2018雙十一品牌官方揭秘設計全過程!

2018-10-26 16:26

隨著雙11活動的開始阿里巴巴的設計團隊分享了天貓雙十一的品牌設計過程。

天貓雙11十周年主logo

逢十必有大慶，這是一個簡單而樸素的洞察，天貓雙11十周年，自上而下、由內到外的重視程度，超越以往。這對于接手本次品牌設計任務的設計師們，無疑是一次艱巨的挑戰。這意味著我們要從各方面的期許、要求、反饋中找到清晰的方向。

從2009到2018，歷經十年的演變，天貓雙11早已不是當年的規模，它所服務的用戶遍布全球，這里面內涵和外延都發生了巨大的改變。

這十年當中，天貓雙11從主打“五折”到“不止五折”再在到“祝你雙十一快樂”，溝通的重點早已不是大促這么簡單，而是開始溝通節日心智，引領全球消費者通過雙11這個節日，發現快樂，開啟理想生活。

未來還需要把節日演變成一種文化，文化就需要有內涵。如何賦予雙十一更深層的文化內涵，讓節日心智在消費者腦海中沉淀升華，是需要溝通的重點。

經過這樣的思考，設計目標逐漸清晰，把它用一句話表達出來，就是要：構建一種儀式感的表達方式，讓美好流通、讓情感共鳴。 

順著這個思路，我們繼續深挖，如何才能讓表達更加具象？變成所有人一看就懂的共鳴。

為了尋找共鳴，阿里各事業部的設計師進行大規模的腦暴會，腦暴以分小組聊天的形式，讓大家還原消費者的身份，坦露心跡，去尋找天貓雙11十年間那些真實感動背后，共同的情感。

十年，就像指間的風

它匆匆的滑過，又悄悄的留下

記錄著生命的軌跡

藏在心里，存下感動

讓美好，在時光中醇化

在特別的日子

帶著記憶的味道，涌上心頭

讓我們情不自禁，伸出雙手

為自己，為大家，為未來

為我們的十年

為愛，致敬

天貓雙11十周年儀式感手勢

當然，做過品牌的同學都知道，從創意到符號化的呈現，中間隔著無數張視覺稿，設計師帶著這樣的思路，開始了一輪又一輪日以繼夜的打磨。

在符號化的過程中，有3個核心元素是必不可少的，貓頭、11.11、10周年，他們都是天貓雙11品牌的重要資產，去掉其中任何一個，品牌表達都將不完整。因此，3個元素的組合，就已經構成了品牌符號的主體，難點就在于如何在方寸之間，巧妙的將他們和手勢創意融合，打造情理之中，意料之外的符號化表達。

在各種方向的嘗試之下，設計團隊選擇了最為簡約的版本，讓每個元素都合情合理的出現，同時又為未來的品牌溝通，埋下伏筆。讓它具有更強的包容性和持續講故事的能力。

因此還需要將品牌符號創造成一種視覺容器，讓所有的內容在這個容器內表達，通過統一的format將各個渠道的內容串聯起來，構建共同的儀式感，讓整個故事圍繞同一條主線持續豐滿。

天貓雙11十周年經濟體聯合海報

天貓雙11十周年品牌聯合海報

另外，今年的品牌符號采用了線性元素來表達，要說起線性元素的由來，就不得不向大家介紹今年的設計風格。

在這里再次提到設計目標：

構建一種儀式感的表達方式，讓美好流通、讓情感共鳴。

那視覺元素如何體現儀式感？

它必須具有兩重屬性：一是能承載起回顧過去的年代感屬性，二是能夠承載展望未來的未來感屬性。

延時光線攝影藝術

雙11十周年品牌視覺風格

雙11十周年線上主會場視覺風格應用

雙11十周年線下空間應用

雙11十周年發布會現場應用

視覺風格潮流盛典海報應用

文章來源：AlibabaDesign（ID：AlibabaDesign）

關鍵詞：VI設計、品牌logo設計、標志設計、品牌設計公司、電商品牌設計